Rebranding deportivo en la era digital

En los últimos años hemos visto cómo entidades y properties de diferentes modalidades deportivas han readaptado sus diseños, escudos y logos. El principal motivo por el que se están rediseñando es la legibilidad ante los formatos que demandan los nuevos canales, plataformas y aplicaciones digitales.

Adaptarse o morir. Juventus, Atlético de Madrid, Recreativo de Huelva, Deportivo Alavés, Liverpool, Sevilla, Tour de Francia, La Vuelta, La Premier o La Liga son excelentes ejemplos de rebranding aplicados al mundo del deporte.

¿Por qué se han actualizado?

Como decíamos, la legibilidad y la uniformidad resultan fundamentales a la hora de adaptar y aplicar nuestra imagen a diferentes formatos. Uniformidad en cuanto a color, proporción de las formas y unos elementos diferenciadores bien definidos y destacados son algunas de las claves para llevar a cabo un proceso de rebranding con éxito.

¿Ser innovador o conservar la esencia?

Sin duda un mix de las dos. Se puede ser innovador conservando la esencia que nos define. Especialmente si somos una entidad vinculada a un deporte como puede ser el fútbol, un sector tradicional donde lo verdaderamente importante son los sentimientos y las pasiones. Está bien querer destacar, pero siempre conservando nuestra esencia.  Para ello debemos analizar bien que elementos nos caracterizan, cómo nos percibe nuestro público objetivo y qué valores queremos transmitir.

¿Qué os parece el rebranding de la RFEF? ¿Os gusta?

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